افزایش قابل توجه ارجاعات چتجیپیتی به منابع خبری؛ اما هنوز ناکافی است
“`html
طبق گزارش ایتنا و به نقل از TechCrunch، از زمان راهاندازی ویژگی AI Overviews در گوگل در مه ۲۰۲۴، درصد جستجوهای خبری که بدون کلیک بر روی وبسایتهای خبری خاتمه مییابد، از ۵۶ درصد به تقریبا ۶۹ درصد در مه ۲۰۲۵ صعود کرده است. این پدیده که با عنوان «جستجوی بدون کلیک» شناخته میشود، باعث شده است تا کاربران پاسخهای خود را بهطور مستقیم از خلاصههای هوش مصنوعی دریافت کنند و دیگر نیازی به مراجعه به وبسایتهای اصلی نداشته باشند.
نتیجه این امر کاهش قابل توجه ترافیک ارگانیک سایتهای خبری میباشد که از بیش از ۲.۳ میلیارد بازدید در اوج خود در اواسط ۲۰۲۴ به کمتر از ۱.۷ میلیارد بازدید در مه ۲۰۲۵ کاهش یافته است. این افت ترافیک، مدل درآمدی مبتنی بر تبلیغات را برای بسیاری از رسانهها به چالش کشیده و برخی را مجبور به کاهش نیروی انسانی یا حتی تعطیلی کرده است.
در این بین، رشد ارجاعات چتجیپیتی هرچند نشاندهنده امیدواری است، اما در مقایسه با افت چشمگیر ترافیک جستجو بسیار کمرنگ به نظر میرسد و هنوز کمتر از یک درصد کل بازدیدهای سایتهای خبری را در بر میگیرد. وبسایتهایی نظیر رویترز، نیویورکپست و بیزینس اینسایدر بیشترین افزایش را در زمینه ارجاعات چتجیپیتی به ثبت رساندهاند، اما حتی برای این رسانهها نیز این آمار قادر به جبران کاهش کلی ترافیک نیست.
در همین راستا، گوگل به منظور مقابله با بحران کاهش ترافیک، خدمات جدیدی تحت عنوان Offerwall به راه انداخته است تا ناشران با بهکارگیری روشهایی همچون پرداختهای خرد یا ثبتنام در خبرنامهها بتوانند درآمد کسب کنند. بسیاری از وبسایتها نیز بهسمت مدلهای درآمدی جدید و دیوارهای پرداختی حرکت کردهاند.
در نهایت، با توجه به رشد سریع ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی و تغییر در رفتار کاربران، رسانهها ناچارند مدلهای کسبوکار خود را بازنگری کنند؛ چرا که تکیه بر سئو و موقعیت در جستجو دیگر ضامن بازدید و درآمد نخواهد بود.
“`
