کاهش تمایلات به خرید کالاهای لوکس در چین و آمریکا / بازار محصولات تجملی از ابتدای ۲۰۲۶ به اندازه ۲۵۱ میلیارد دلار کاهش یافته است

این تغییرات زمانی به وقوع پیوسته که صنعت کالاهای لوکس برای مدتی طولانی تحت تأثیر رشد تقاضای مشتریان ثروتمند در چین و سایر بازارهای بزرگ پیشرفته قرار داشته است. به نظر می‌رسد که تحولات اقتصادی و تغییرات رفتاری در حال حاضر برنامه‌های توسعه‌ای صنایع تولید کالاهای لوکس را به چالش کشیده‌اند.

فایننشال‌تایمز در گزارش خود، به سه عامل کلیدی که سبب این وضعیت شده، اشاره کرده و توضیح داده است که دلیل این رکود به کاهش قدرت خرید مصرف‌کنندگان چینی، رکود در بازار مسکن و افت شاخص‌های بازار سهام برمی‌گردد.

اما این وضعیت منحصر به چین نیست و برآوردها نشان می‌دهد که ایالات متحده نیز با افت تقاضا در بازار کالاهای لوکس مواجه است.

دلایل عدم تمایل مصرف‌کنندگان چینی به خرید کالاهای لوکس

چین در طول سال‌ها به یکی از محرک‌های اصلی رشد بازار جهانی کالاهای لوکس تبدیل شده است؛ بازاری که در آن برندهایی همچون لویی ویتون، دیور و هرمس به نمادهای خاص مصرف تجملی شناخته می‌شوند.

اما در حال حاضر، مصرف‌کنندگان چینی در شرایط متفاوتی قرار دارند. رکود مستمر در بازار مسکن و عملکرد ضعیف بازار سهام، به طور قابل توجهی تمایل خانواده‌ها برای خرید کالاهای غیرضروری را کاهش داده است.

به‌ویژه برای سرمایه‌گذاران و فعالان صنعت تولید برندهای لوکس، مهم است که به تأثیر تغییرات اقتصادی بر روی رفتار مصرف‌کنندگان چینی توجه کنند. به طور معمول، در زمان افت ارزش دارایی‌های خانوار از جمله کاهش قیمت مسکن و سهام و … خریدهای غیرضروری تحت تأثیر قرار می‌گیرد، اما این تنها بخشی از داستان است.

فایننشال‌تایمز در این گزارش به وضع مالیات‌های جدید بر درآمد سرمایه‌گذاری در خارج از چین نیز اشاره کرده است که می‌تواند بر رفتار بخشی از ثروتمندان تأثیر بگذارد.

بنابراین، مسأله تنها کاهش فروش مختص چند برند نیست؛ تغییر در رفتار مصرف‌کنندگان چینی می‌تواند به یکی از بزرگترین منابع رشد صنعت لوکس جهانی آسیب بزند و این وضعیت می‌تواند مدت زمان بیشتری ادامه یابد.

چرا بازار برندهای لوکس در ایالات متحده نیز دچار افت شده است؟

بازار ایالات متحده سال‌ها به عنوان یک منبع قابل توجه تقاضا برای کالاهای لوکس به شمار رفته است. با این حال، گزارش فایننشال‌تایمز نشان می‌دهد که هزینه‌های مصرف‌کنندگان آمریکایی در این بازار با نشانه‌هایی از ضعف مواجه شده است.

دلایل این وضعیت به شرایط اقتصادی در ایالات متحده مربوط می‌شود. افت بازارهای سهام و افزایش هزینه سوخت، از جمله عواملی هستند که می‌توانند بر روی هزینه‌های اختیاری خانوارها تأثیرگذار باشند.

اهمیت این مسئله در این است که اگر هر دو بازار بزرگ مصرف کالاهای لوکس، یعنی چین و ایالات متحده، همزمان با کاهش تقاضا مواجه شوند، شرکت‌ها فرصت کمتری برای جبران کاهش فروش در یک منطقه از طریق افزایش فروش در منطقه دیگر خواهند داشت.

223223