جان ترنوس در مصاحبه با تایم: گوشی‌های تاشو در بازار احساس ناکارآمدی و ارزانی را منتقل می‌کردند
گوشی آیفون دوئو در حالت بسته به‌قدری جمع‌وجور است که می‌توان آن را با یک پاسپورت مقایسه کرد و به‌راحتی در جیب قرار داد. اما به محض اینکه آن را باز کنید، تبدیل به یک تبلت قدرتمند با سطحی مات و ضدبازتاب نور می‌شود که کاربر می‌تواند به‌راحتی دو وب‌سایت را در کنار هم بررسی کند، و یا با استفاده از دوربین دوگانه‌اش در تماس‌های تصویری FaceTime همزمان تصویر خود و منظره‌ای که در مقابلش قرار دارد را به نمایش بگذارد.
شرکت اپل به اعتبار فرهنگی این گوشی تاشوی خود در میان هنرمندان و سینماگران اهمیت زیادی می‌دهد؛ قشری که هنوز هم اپل را تولیدکننده ابزارهای خلاقانه و نه رقیبی قدرتمند تلقی می‌کنند.
شان بیکر، کارگردان برنده اسکار که اوایل سال ۲۰۲۶ در یک جشنواره‌ای در خصوص هوش مصنوعی سخنرانی کرده بود، در مراسم معرفی آیفون دوئو در کوپرتینو حضور داشت و رابطه اپل با هنرمندان را یک تعامل دوسویه توصیف کرد. او در این زمینه اظهار داشت:
این‌طور نیست که تنها به ما بگویند محصول ما را خریداری کنید و استفاده کنید. رابطه‌ی اپل با ما به‌طور قابل توجهی در قالب همکاری حرفه‌ای است، آن‌ها نه تنها با ما در ارتباط هستند، بلکه به طور مداوم نظرات و بازخوردهای ما را نیز جویا می‌شوند.
ایجاد ابزار برای افراد عادی، نه گروه‌های افراطی و متعصب
گروهی از کارشناسان به بررسی مهندسی آیفون دوئو پرداخته و از آن ستایش می‌کنند؛ اما هنوز جایگاه اپل در دنیای هوش مصنوعی مشخص نیست.
از زمان رونمایی ChatGPT در نوامبر ۲۰۲۲، هوش مصنوعی مولد به سرعت در حال پیشرفت بوده، در حالی که اپل ظاهراً در حاشیه قرار گرفته است. OpenAI چت‌بات‌ها را به عموم معرفی کرده، انویدیا تراشه‌های پردازشی آن‌ها را تأمین کرده و شرکت‌هایی نظیر مایکروسافت، گوگل، متا، آمازون، آنتروپیک و اسپیس‌ایکس در حال رقابت جدی برای پیشرفت در این فناوری هستند یا از زنجیره تأمین آن سود می‌برند.
اپل هوش مصنوعی را برای تسهیل در انجام کارهای روزمره مردم عادی بهینه‌سازی می‌کند
اواخر سپتامبر ۲۰۲۶، زمانی که دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور ایالات متحده، نشستی به‌منظور ترسیم آینده فناوری آمریکا با حضور غول‌های هوش مصنوعی نظیر ایلان ماسک، مارک زاکربرگ و سوندار پیچای برگزار کرد، عدم حضور اپل به‌وضوح محسوس بود.
اپل اینتلیجنس به‌صورت رسمی در ژوئن ۲۰۲۴ معرفی شد و سپس شرکت برای تهیه نسخه‌ای شخصی‌سازی شده از سیری بیش از دو سال تلاش کرد. در سال ۲۰۲۵، مدیران اپل به این نتیجه رسیدند که ساختار قدیمی سیری توان انجام وظایف در عصر هوش مصنوعی را ندارد؛ به همین خاطر به سراغ نسخه‌ی جدیدی رفتند که به‌طور همزمان در حال توسعه بود.
سیری جدید که در سپتامبر ۲۰۲۶ برای کاربران آمریکایی در دسترس قرار گرفت به‌گونه‌ای طراحی شده که بر اساس مدل هوش مصنوعی اپل عمل کند اما از تکنولوژی جمنای گوگل نیز بهره‌مند است. این توافق بین اپل و گوگل، اپل را در وضعیت عجیبی قرار می‌دهد زیرا برای یکی از اجزای مهم محصولش به رقیب دیرینه‌اش تکیه کرده است.
این‌گونه برون سپاری‌ها در گذشته می‌توانست خشم استیو جابز را برانگیزد، زیرا او بر اهمیت مالکیت کل محصول توسط اپل تأکید می‌کرد؛ از سخت‌افزار گرفته تا نرم‌افزار و خدمات. با این حال، ترنوس با رد کردن فرضیه عقب‌نشینی اپل از این دیدگاه، یادآور می‌شود که اپل سال‌هاست که برای تأمین نمایشگر، حافظه و مودم به شرکت‌های بیرونی وابسته است:
هدف نه این است که تمامی اجزای یک محصول را از خود تولید کنیم. ما در آن زمینه‌ها فعالیت می‌کنیم که واقعاً قادر به ایجاد تمایز هستیم.
مدیران اپل بیان می‌کنند که در شرایطی که موج هوش مصنوعی با اعتراضاتی از جانب بخشی از جامعه مواجه است، آن‌ها در پی توسعه‌ی یک هوش مصنوعی ساده‌تر و شخصی‌سازی شده هستند که به حریم خصوصی احترام بگذارد و واقعاً پاسخگوی نیازهای عموم مردم باشد؛ نه اینکه صرفاً افراطیون با دیدگاه‌های متعصب در سیلیکون ولی را خوشحال کند؛ اصطلاحی که توسط گرگ جوزویاک، معاون ارشد بازاریابی جهانی اپل، به‌کار رفته است.
از نظر اپل، ارزش واقعی هوش مصنوعی تنها در قدرت مدل آن نهفته نیست، بلکه در زیرساختی است که آن را احاطه کرده؛ شامل تراشه‌ای که توانایی اجرای هوش مصنوعی را فراهم می‌آورد، سیستمی که فناوری را به اجرا درآورده و شناختی که ابزار هوشمند نسبت به کاربر خود دارد.
