سه شهر کلیدی برای خرید پوشاک استوک / فاصله قیمتی ۳۰ تا ۵۰ درصدی بین برندهای ایرانی و استوک خارجی و بیانگر مشکلات اقتصادی
اقتصاد۲۴- براساس اطلاعات منتشرشده از مرکز آمار ایران، خرید کالاهای استوک در سال ۲۰۲۳ در مقایسه با سال قبل ۲۵ درصد رشد داشته است؛ این افزایش به‌ویژه در بازار پوشاک استوک خارجی به وضوح قابل مشاهده است. این محصولات که بخش عمده‌ای از آن‌ها از مسیرهای غیررسمی به کشور وارد می‌شوند، به دلیل قیمت پایین‌تر و کیفیت مطلوب‌تر نسبت به برخی تولیدات داخلی، جایگاه مهمی در سبد خرید خانوارها پیدا کرده‌اند.
دلایل محبوبیت پوشاک استوک در ایران
نظرسنجی‌ها در بازار نشان می‌دهند که اصلی‌ترین عامل تمایل مردم به سمت پوشاک استوک، تفاوت قیمتی بین ۳۰ تا ۵۰ درصدی میان برندهای ایرانی و استوک‌های خارجی است. به‌عنوان مثال، یک ست لباس ایرانی ممکن است قیمتی معادل ۲.۵ میلیون تومان داشته باشد، در حالی که مشابه استوک خارجی آن تنها ۱.۵ میلیون تومان قیمت‌گذاری می‌شود. علاوه بر قیمت، بسیاری از مصرف‌کنندگان بر این باورند که کیفیت و طراحی پوشاک خارجی—حتی استوک—از محصولات تولید داخلی برتر است.
تقریباً ۴۰ درصد بازار استوک در سه شهر
گزارش‌های گمرک ایران حاکی از آن است که در سال ۲۰۲۳ بیش از پنج میلیون قطعه پوشاک استوک از برندهای اروپایی و آسیای شرقی به‌صورت قاچاق به کشور وارد شده است.
حدود ۴۰ درصد از این کالاها در بازارهای تهران، مشهد و تبریز توزیع می‌شوند؛ این شهرها به‌عنوان مناطقی با بالاترین تقاضا برای پوشاک‌های خارجی شناخته می‌شوند.
قاچاق پوشاک، دلیل ارزان بودن استوک‌ها
قاچاق پوشاک به‌عنوان عامل اساسی ارزان‌قیمت بودن استوک‌ها تلقی می‌شود. این نوع پوشاک بدون پرداخت مالیات، تعرفه گمرکی و هزینه‌های رسمی وارد بازار می‌شوند و این مسأله به‌طور قابل توجهی موجب کاهش قیمت آن‌ها می‌گردد. آمارها نشان می‌دهد حجم قاچاق پوشاک در کشور در سال ۲۰۲۳ به بیش از دو میلیارد دلار رسیده است.
چرا برندهای ایرانی نمی‌توانند رقابت کنند؟
تولیدکنندگان داخلی با چالش‌هایی مواجه هستند:
افزایش ۲۰ درصدی هزینه تولید در سال ۲۰۲۳
بهره‌وری پایین‌تر نسبت به رقبای خارجی
هزینه‌های نیروی کار بالا
بیشتر بخوانید: پشت پرده هجوم ایرانی‌ها به بازار استوک/ علاقه ایرانی‌ها به پوشاک استوک از کیفیت بهتر یا قیمت پایین‌تر؟
دشواری‌ها در تأمین مواد اولیه به‌طور کلی و هزینه‌های بالای آن‌ها
ترکیب این عوامل باعث می‌شود که قیمت نهایی پوشاک ایرانی تقریباً همیشه بالاتر از استوک‌های قاچاق باشد. به نقل از تولیدکنندگان، این شرایط سبب ایجاد «رقابت نابرابر» شده و برندهای داخلی را به حاشیه می‌زند.
افزایش کیفیت دوخت و تقویت برند
براساس یک بررسی رسمی، ۶۵ درصد از تولیدکنندگان ایرانی بر این باورند که اگر هزینه‌های تولید کاهش یافته و از فناوری‌های نوین استفاده شود، امکان رقابت با استوک‌ها وجود خواهد داشت.
آن‌ها همچنین بر تنوع در طراحی، ارتقاء کیفیت دوخت و تقویت برندها به‌عنوان شرایط اصلی برای بازگشت به بازار تاکید می‌کنند.
بازار پوشاک استوک در ایران در سال‌های اخیر فراتر از یک «گزینه اقتصادی» رفته و به جریان غالب مصرف در طبقه متوسط شهری تبدیل شده است. تا زمانی‌که قاچاق کنترل نشود و هزینه تولید داخلی کاهش نیابد، برندهای ایرانی در برابر پوشاک استوک و کم‌هزینه خارجی امکان موفقیت چندانی برای بازپس‌گیری سهم بازار نخواهند داشت.
منبع: اقتصاد نیوز
