متا به عرصه شرطبندی پا میگذارد؛ زاکربرگ با «آرنا» به رقابت با پلیمارکت و کالشی میپردازد
با این وجود، زاکربرگ به توسعه و پیشرفت آرنا به عنوان یک اولویت اصلی نگاه میکند و وی برنامههایش در این زمینه عمیقتر از آن چیزی است که پیشتر تصور میشد. سه کارمندی که به دلیل امضای توافقنامههای عدم افشا تمایلی به افشای هویت خود ندارند، اعلام کردند که او از مدیران خواسته است تا به صورت فعال با پلیمارکت و کالشی گفتگو کنند، هرچند مشخص نیست این همکاریها چگونه میتواند موثر واقع شود.
این کارمندان اضافه کردند که هدف زاکربرگ از آرنا، جذب کاربران ۱۸ تا ۳۴ ساله است و متا قصد دارد تا حداقل ۱۰۰میلیون «پیشبینیکننده» فعال در هر ماه برای این برنامه جذب کند. آرنا به عنوان بستری تعریف شده است که در آن افراد میتوانند به شرطبندی در زمینههای مختلف از جمله ورزش، فرهنگ، سرگرمی، سیاست و حتی امور مالی در مقابل دوستان و خانواده بپردازند. مدیران اجرایی این پروژه را به عنوان برنامهای «طراحیشده برای همه» توصیف کردهاند.
ایمه آرچیبونگ، معاون محصول متا که رهبری پروژه آرنا را بر عهده دارد، در ماه گذشته در یک پست داخلی که این برنامه را معرفی میکرد، تصریح کرد: «ما باور داریم که بازارهای پیشبینی یکی از جالبترین اشکال محتواهای جدید هستند. با استفاده از کانتینرهای مناسب، گفتوگوی اجتماعی اجتنابناپذیر است چرا که افراد میخواهند نشان دهند که چقدر در پیشبینی رویدادها از دوستانشان بهتر عمل میکنند.»
این اخبار که از سوی نیویورکتایمز منتشر شد، مبتنی بر منابع ناشناس از متا است. اطلاعات ارائه شده توسط این منابع باید معتبر و مفید باشند تا به خوانندگان بینش واقعی ارائه دهند. با این حال، متا و نیز دو بازار پیشبینی اشاره شده از پاسخ به این موضوع خودداری کردهاند.
اقدامات زاکربرگ برای همکاری احتمالی با پلیمارکت و کالشی، نشاندهنده تمایل او به ریسکپذیری است، چرا که به بررسی رفتارهای دیجیتال نوظهور پرداخته و راههای گنجاندن آنها در محصولات متا از جمله فیسبوک، اینستاگرام، مسنجر و واتساپ را جستجو میکند. او و همکارانش به دقت شرکتهای رقیب را زیر نظر دارند تا از آنها بیاموزند یا در حوزه بازارهای پیشبینی، به نوعی تقلید کنند.
زاکربرگ خلاق یا مقلد؟
مارک زاکربرگ از یک روند موفق آگاه شده است، اما او دوباره در حالی به این موقعیت رسیده که دیگران پیشتر از وی به آن دست یافتهاند. زمانیکه ویدئوها در تیکتاک به شدت مورد توجه قرار گرفتند، او «متا ریلز» را خلق کرد. هنگامی که کاربران به سمت دیگر شبکههای اجتماعی فرار کردند، او «تردز» را راهاندازی کرد. زمانی که اپلیکیشنهای دوستیابی به اوج خود رسیدند، او فیسبوک Dating را معرفی کرد و اکنون، با توجه به رونق شرطبندی آنلاین، این مرد ۴۲ ساله در نهایت با چند سال تأخیر به این صنعت میپیوندد.
اکنون این سوال مطرح میشود که آیا متا میتواند با آرنا به رقابت با دو پلتفرم موفق پلیمارکت و کالشی بپردازد؟ این پلتفرمها به کاربران این امکان را میدهند تا بهطور زنده بر سر اینکه چه کسی در انتخابات آتی پیروز میشود، اینکه آیا فدرالرزرو نرخ بهره را کاهش خواهد داد یا خیر، یا اینکه آیا دونالد ترامپ در سخنرانی هفته آیندهاش از مکدونالد نام خواهد برد، شرطبندی کنند.
خبر راهاندازی برنامه «آرنا» که نخستین بار توسط نیویورکتایمز منتشر شد، به سرعت در رسانهها و شبکههای اجتماعی میان مردم ویروسی شد. بازار به طور سریع دریافت که ورود احتمالی متا به این عرصه چه عواقبی خواهد داشت: «زمانی که شرکتی با بیش از ۳ میلیارد کاربر در فیسبوک و اینستاگرام آغاز به تشویق کاربران به شرطبندی میکند، وضعیت میتواند به شدت حساس باشد؛ چه چیزهایی در خطر است و چه مقادیر زیادی میتواند بدست آید.» جاناتان دی. کوهن، مورخ و نویسنده، بیان کرد: «متا به ما نشان میدهد که هنوز در مراحل ابتدایی آزمایش در بازار پیشبینی قرار داریم.» کوهن که به تحقیق در زمینه بازارهای پیشبینی آنلاین پرداخته، بر این باور است که تسلط کنونی کالشی به زودی به پایان خواهد رسید. او افزوده است: «ما حتی ممکن است به طور کامل درک نکنیم که تغییرات بازار چه اندازهایی خواهد بود؛ اینکه چه تعداد پلتفرم جدید خواهیم داشت و بازار پیشبینی چقدر بیشتر در تمام ابعاد زندگی آمریکایی نفوذ خواهد کرد.»
رایی که همه چیز را تغییر داد
تا سال ۲۰۱۸، شرطبندی آنلاین تقریباً در ایالات متحده غیرقانونی بود. سپس دیوان عالی کشور این ممنوعیت را لغو کرد و پس از آن، توسعه بازار پیشبینی به میلیونها تلفن همراه آغاز شد، به طرز قابلتوجهی مانند دوران طلا.
امروزه، آمریکاییها به طور گستردهای در حال شرطبندی هستند. طبق گزارش انجمن بازیهای آمریکایی، در سال گذشته، آمریکاییها نزدیک به ۱۵۰ میلیارد دلار فقط بر روی رویدادهای ورزشی شرطبندی کردهاند؛ که عمدتاً از طریق تلفنهای هوشمند یا لپتاپها انجام شده است. این نشاندهنده افزایش ۱۱ درصدی نسبت به سال ۲۰۲۴ است. در حال حاضر، سی و نه ایالت شرطبندی ورزشی آنلاین را قانونی کردهاند. یک نظرسنجی که توسط مؤسسه تحقیقاتی کالج سیهنا انجام شده، نشان داد که تقریباً ۲۲ درصد از بزرگسالان آمریکایی حداقل یک حساب فعال در یک پلتفرم شرطبندی دارند و نزدیک به نیمی از مردان بین ۱۸ تا ۴۹ سال دارای چنین حسابهایی هستند.
کیت ها-بل از شورای ملی غیرانتفاعی قمار مشکلساز گفت: «ما شاهد بزرگترین و سریعترین افزایش قمار در کشور هستیم.» اما او همچنین به این نکته اشاره میکند که آگاهی عمومی نسبت به مسائل مربوط به اعتیاد یک دهه از سایر مسائل مربوط به اعتیاد عقب مانده است؛ فاصلهای که ممکن است به آسیبهای غیرقابل پیشبینی منجر شود.
همزمان با این توسعه، یک صنعت دومی به وجود آمده است که خود را قمار نمیداند: به اصطلاح بازارهای پیشبینی. پلیمارکت و کالشی، دو پلتفرم پیشرو، تأکید دارند که عملیات آنها به منظور قمار نیست، بلکه به مدیریت بازارهای اطلاعاتی مشغول هستند. مفهوم این امر این است که: «با افزایش تعداد افرادی که با پول واقعی بر روی رویدادها شرطبندی میکنند، احتمالهای بهوجود آمده دقیقتر میشوند.»
موفقیت این پلتفرمها در انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۴ به وضوح نمایان شد. در این انتخابات میلیاردها دلار روی نامزدها شرطبندی شد و این پلتفرمها پیشبینیهای دقیقتری ارائه کردند که در برخی موارد از نظرسنجیهای سنتی فراتر رفتهاند. از آن زمان، آنها بخشی اساسی از گفتمان سیاسی شدهاند.
شاین کوپلان، مدیرعامل پلیمارکت، بیان میکند: «بازارهای پیشبینی دقیقترین ابزاری هستند که بشر تاکنون برای پیشبینی آینده داشتهاند». هرچند کارشناسان این نظر را رد میکنند، اما تاکنون موفقیتهای حاصل شده به این پلتفرمها اعتبار بخشیده است. در سال ۲۰۲۵، مجموع حجم معاملات کالشی و پلیمارکت حدود ۵۰ میلیارد دلار تخمین زده شده و هر دو شرکت انتظار رشد قابل توجهی در سال جاری دارند. گزارشی از Eilers & Krejcik، یک شرکت تحقیقاتی معتبر در زمینه ورزش و بازی، پیشبینی کرده است که این رقم تا پایان این دهه میتواند به یک تریلیون دلار برسد.
منطقه خاکستری رگولاتوری
اپلیکیشنهای شرطبندی ورزشی سنتی تحت قوانین ایالتی قرار دارند، که شامل آئیننامههای حفاظتی نظیر برنامههای خود-محرومسازی، محدودیتهای تبلیغاتی و طرحهای پیشگیری از اعتیاد میشود. در مقابل، بازارهای پیشبینی زیر نظر کمیسیون معاملات آتی کالاهای فدرال (CFTC) قرار دارند. این به معنای قانونی بودن آنها حتی در ایالتهایی است که شرطبندی آنلاین را منع کردهاند، بدون اینکه مشمول همان نظارتی شوند که بر سایر ارائهدهندگان یا کازینوها حاکم است.
طارق منصور، مدیرعامل کالشی، بر این تفاوت تأکید میکند. او میگوید که پلتفرم او قمار نمیکند، بلکه قراردادهایی بر روی رویدادها به شکل معاملات بسته میکند. هشت ایالت این موضوع را متفاوت مینگرند و علیه کالشی اقامه دعوی کردهاند. دولت ترامپ در حال حاضر این موضوع را بدون حل و فصل باقی گذاشته است. در نهایت، دیوان عالی کشور ممکن است مجبور به تصمیمگیری در این زمینه شود.
هدر واردل، استاد تحقیقات قمار در دانشگاه گلاسکو، اعلام میکند که نیاز فوری به اقدام احساس میشود. او به «سایکولوژی تودی» گفت: «شرکتها برای افزایش سود خود از تمام اطلاعات، دادهها و بینشهایی که از افراد دارند، بهرهبرداری میکنند.» آیا این همان چیزی است که متا به دنبال آن است؟ بر اساس گزارش نیویورکتایمز، این شرکت تأکید کرده است که «آرنا» بهطور مستقیم با فیسبوک، واتساپ و اینستاگرام در ارتباط نخواهد بود.
تبدیل شدن به یک موضوع دانشگاهی
پدیده شرطبندی آنلاین همچنین مورد توجه محققان دانشگاهی قرار گرفته است. مطالعهای که در سال ۲۰۲۴ توسط محققان دانشگاه کالیفرنیای جنوبی انجام شد، اثرات قانونی شدن شرطبندیهای ورزشی آنلاین را مورد بررسی قرار داد، که نتایج بینظیری به دست آمد: «احتمال ورشکستگی شخصی ۱۰ درصد افزایش پیدا کرده و ارزش بدهیهای منتقل شده به آژانسهای وصول بدهی ۸ درصد رشد داشته است.»
مردان جوان به شکل خاصی تحت تأثیر قرار میگیرند. طبق گزارش دانشگاه روچستر، دو میلیون بزرگسال در ایالات متحده معیارهای بالینی اختلال قمار را دارند؛ وضعیتی که محققان میگویند مشابه با وابستگی به الکل و مواد مخدر میباشد.
کوهن، مورخ و نویسنده، خواستار تنظیم مقررات سختگیرانهتر برای این پلتفرمها است. او اشاره میکند: «ما در مورد مردانی ۱۹ ساله صحبت میکنیم که در زیرزمین خانه والدینشان یک صفحه اکسل با سه خط کد هوش مصنوعی ساختهاند و این تصور را دارند که سیستم شرطبندی را کشف کردهاند و دیگر نیازی به نداشتن شغل واقعی نخواهند داشت.» او معتقد است که استراتژی پلتفرمها کاملاً روشن است: «شرطبندی روی تلفن همراه باید به اندازه بازی Candy Crush عادی و در دسترس باشد.»
این موضوع جنبههای سیاسی هم دارد. در ماه آوریل، دادستانهای فدرال در نیویورک، یکی از اعضای نیروهای ویژه ایالات متحده را به اتهام استفاده از اطلاعات طبقهبندیشده برای شرطبندی بر روی طرح دستگیری نیکولاس مادورو، رئیسجمهور ونزوئلا، متهم کردهاند.
مایک دیواین، فرماندار جمهوریخواه اوهایو، اعلام کرده که به قانونی کردن این روند رای نخواهد داد و در تلاش برای افزایش مالیات بر درآمدهای شرطبندی ورزشی میباشد. سناتور جان اف. کینان، سناتور دموکرات ایالت ماساچوست، «قانون سلامت شرطبندان» را معرفی کرده است که در کنار سایر اقدامات، ارسال اعلانهای ناخواسته را محدود خواهد کرد.
این اقدامها میتواند بر برنامه آرنای زاکربرگ تأثیرگذار باشد. نکته جذاب این آزمایش این است که متا تقریباً در نگهداشتن کاربران بر روی یک پلتفرم و تجزیه و تحلیل رفتار آنان تجربه بیشتری نسبت به دیگران دارد./ دنیای اقتصاد
